“Wir treten als Uni Lüneburg nicht an, um den zweiten Platz zu machen" - an diese Worte erinnert sich die Studentin Kristin Köhnke, die an der Leuphana Universität Lüneburg Betriebswirtschaftslehre studiert, noch genau. Ihr Dozent, Christian Jourdant, hatte die Studierenden in seinem Seminar “Werbung und Konsumentenverhalten" damit zur Teilnahme am Marketing Award der Schwartauer Werke motiviert, denn der Lebensmittel-Hersteller aus Bad Schwartau hatte vier Hochschulen aus dem Norden Deutschlands zur Beteiligung an einem Wettbewerb eingeladen. Elf Studierende meldeten sich für die Aufgabe, Kristin Köhnke und vier weitere Studierende schafften es schließlich in das Wettbewerbs-Team, das zunächst bei den Schwartauer Werken ein Briefing bekam.
Die Schwartauer Werke hatten Marketingleiter Sebastian Schaeffer, alle Produktmanager und die gesamte Personalabteilung aufgeboten, um den Teilnehmern die Aufgabenstellung zu vermitteln: Neben einer fundierten Analyse sollte für ein bestimmtes Produkt aus dem Portfolio ein emotionaler bzw. funktionaler Mehrwert geschaffen werden.
In knapp zwei Monaten - einschließlich der Weihnachtszeit - befragte das Leuphana-Team Kunden, Handel und Außendienst, wertete Studien und Marktdaten aus und stimmte sich immer wieder mit seinem Dozenten ab. Christian Jourdant, der neben seinem Lehrauftrag an der Leuphana freiberuflich als Berater im Bereich Marke und Werbung arbeitet, war begeistert von seinen Schützlingen: “Das Team war eine perfekte Mischung aus kühler Analyse, gesundem Zweifel, sprühender Kreativität und strategischem Denken. Es hat richtig Spaß gemacht."
Nach der Präsentation am 12. Januar gab es dann den verdienten Lohn für die Anstrengung: “Mit weitem Abstand" - so Sebastian Schaeffer von der Schwartauer Werken - wurde das Team aus Studierenden der Betriebswirtschaftslehre, der Angewandten Kulturwissenschaften sowie der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Gewinner des ersten Preises. Auf den Plätzen folgten die Hochschulen aus Bremen, Kiel und Hamburg. Die Studenten erhielten nicht nur ein ansehnliches Preisgeld, sondern auch große Anerkennung seitens des Unternehmens. Die Schwartauer Werke lobten das insgesamt sehr hohe Niveau der Beiträge. Mit Blick auf das Team der Leuphana waren die wissenschaftliche Herangehensweise, die konsumentenbezogene Analyse und das stringente Kommunikationskonzept entscheidend für den Sieg.
Prof. Dr. Ursula Weisenfeld, die an der Leuphana Universität Lüneburg den Bereich Marketing und Technologietransfer vertritt, zeigte sich beeindruckt vom Erfolg der Studierenden: “Die Initiative der Schwartauer Werke bot unseren Studierenden die Gelegenheit, theoretisches Wissen in der Praxis anzuwenden und zugleich ihre Leistung mit anderen Hochschulen zu messen. Das brillante Abschneiden zeugt von dem hohen Engagement, der Kreativität und dem methodischen Können der Studierenden und ihres Betreuers Christian Jourdant. Unser ganzes Team freut sich mit den Gewinnern!"
Pressemitteilung der Leuphana Universität Lüneburg